Vienna Film Commission : montrer la ville en vidéo

L'autoplay n'était pas un choix de design. C'était une exigence.

Le nouveau site est construit autour de la vidéo : dans le header, sur toutes les pages, dans chaque article. L'identité de Vienne en tant que ville du cinéma devait se ressentir dès l'arrivée du visiteur, sans aucun clic. Pas comme un simple plus, mais comme le médium de communication central.

Cela a créé un défi technique précis. Intégrer des vidéos via les grandes plateformes tierces a un coût : cookies, trackers et obligations de consentement. Quiconque refuse la bannière ne voit rien. Pour un site fondamentalement construit autour de l'image animée, ce n'est pas un inconvénient mineur — c'est un problème fondamental.

“Les images animées ne sont pas un « nice-to-have » pour nous — elles sont au cœur de notre communication. Avec Ignite, nous avons trouvé un partenaire qui comprend exactement cela. La collaboration a été simple, le contact direct et surtout très orienté client. La réactivité, un soutien efficace et la recherche d'une solution sur mesure nous ont convaincus. Le résultat parle de lui-même : nos vidéos fonctionnent désormais pour tout le monde, sans exception. (traduit de l'allemand)”

Sclable a piloté la refonte complète de bout en bout : concept, implémentation, mise en ligne. Pour que le projet fonctionne, il leur fallait une plateforme capable de proposer l'autoplay sans consentement, en totale conformité RGPD et sans contournement. Plusieurs fournisseurs ont été évalués. Aucun n'a été à la hauteur :

“Pour le concept de la page d'accueil, il était essentiel que la première impression passe par une vidéo qui se lance immédiatement. Cela ne doit pas dépendre du fait que quelqu'un ait d'abord accepté une bannière de cookies. Nous avons évalué plusieurs plateformes. Chez la plupart, la conformité RGPD et une véritable absence de consentement n'étaient pas compatibles. Ignite était la seule solution avec laquelle nous n'avons pas eu à faire de compromis. L'équipe de développement nous a soutenus rapidement et directement lors de l'intégration, ce qui a nettement simplifié la refonte. (traduit de l'allemand)”

Voilà ce qui se passe quand le hosting vidéo ne fait pas obstacle.

Depuis la refonte, le site fonctionne exactement comme prévu. La Vienna Film Commission peut se concentrer sur ce qu'elle fait de mieux : positionner Vienne comme une destination de tournage de premier plan. Voici ce qu'Ignite a rendu possible :

• Autoplay sur la page d'accueil : Les visiteurs sont accueillis par une vidéo qui démarre instantanément. Sans clic, sans délai.
• Page showreel dédiée : Un espace curé pour les vidéos de lieux et les showreels.
• Intégration sans consentement : Les vidéos sont lues pour chaque visiteur, quel que soit son choix en matière de cookies.
• Hosting conforme RGPD : Aucun transfert de données vers des pays tiers, aucun tracker externe.
• Diffusion haute qualité : Les showreels de la Vienna Film Commission sont produits par des professionnels. Le streaming adaptatif garantit un rendu à la hauteur à l'écran, en s'adaptant à la connexion de chaque visiteur sans sacrifier la netteté ni l'impact.
• Intégration simple : Upload d'une vidéo, copie d'un extrait de code, terminé.
• Tarifs accessibles : Tout cela fonctionne avec l'une des formules les plus légères d'Ignite. Un hosting vidéo professionnel ne nécessite pas un budget enterprise.

Pour une organisation en compétition internationale pour attirer l'attention en tant que destination de tournage, ce n'est pas un détail technique. C'est la différence entre un site qui convainc et un site qui n'a le droit d'essayer qu'après un clic sur « Accepter ».