Cómo los vídeos web se convierten en palanca de SEO y SEM y qué tiene que ver con el bounce rate

Para abordar estas preguntas, hablamos con Timon Hartung antes de la SMX en marzo de 2025. Timon es el fundador y CEO de la consultora tecnológica WOXOW. Lleva activo en marketing online desde 2003 y se centra intensamente en SEO.

Empecemos. Un placer hablar contigo, Timon. Vamos con la primera pregunta:

#1 "¿Por qué son tan importantes los vídeos para el SEO?"

En mi opinión, los vídeos están muy infravalorados. Muchas empresas todavía no utilizan vídeos en sus sitios web. Sin embargo, los vídeos son un elemento increíblemente poderoso para captar rápida y eficazmente a los visitantes hacia un producto o servicio. Un vídeo puede transmitir lo esencial en pocos segundos y destacar los beneficios de forma concisa.

Si repasamos la historia de internet, todo empezó con texto plano. Después se añadieron las imágenes, lo que mejoró significativamente la experiencia de usuario. Ahora estamos en la era del vídeo. Un vídeo suele transmitir temas complejos de forma más comprensible y rápida que largos desiertos de texto, aumentando así considerablemente el interés por un producto o servicio.

En resumen: los vídeos reducen la barrera de percepción, lo que impacta positivamente en la tasa de conversión.

#2 "¿Qué papel juega el bounce rate (tasa de rebote)?"

El bounce rate es una señal fuerte para los motores de búsqueda sobre si un usuario quedó satisfecho o no. Si alguien llega desde una página de resultados, aterriza brevemente en un sitio web y se va rápidamente, Google lo interpreta como que el contenido no era adecuado. Esto lleva a peores posiciones en el ranking.

Aquí es donde los vídeos despliegan toda su fuerza: mantienen a los visitantes más tiempo porque despiertan curiosidad y ofrecen más oportunidades de interacción.

Para ello, los vídeos deben integrarse de manera que sean bien recibidos por los visitantes. No importa si es un vídeo corto en la cabecera de una homepage o un vídeo largo incrustado en el contenido. El vídeo debe cargar rápidamente, empezar a reproducirse de inmediato, tener alta calidad y reproducirse con un solo clic. Esto no es fácil porque no podemos simplemente colocar muchos archivos MP4 grandes en el sitio web. Nos encontramos con visitantes en diversas situaciones: en ordenadores, smartphones, en casa o en movimiento. La barrera técnica para resolver todo esto es alta.

Esto nos lleva a tu tema. Los vídeos detrás de banners de cookies son tan ineficaces como el archivo MP4 grande en la cabecera. La experiencia se interrumpe. Si un vídeo se puede reproducir sin cookies y está disponible de inmediato, la mayoría de las personas simplemente permanecen más tiempo en la página. Este mayor tiempo de permanencia tiene automáticamente un efecto positivo en el bounce rate y, por tanto, en el ranking.

#3 "¿Cómo se optimizan los vídeos para motores de búsqueda? ¿Son útiles los grandes portales de vídeo para tu propio sitio web?"

Si quieres preparar los vídeos de forma óptima para Google y compañía, siempre debes elegir la plataforma e integración adecuadas. Hay dos preguntas esenciales:

¿Cómo se muestra el vídeo en tu sitio web y debería subirse también a plataformas como YouTube?

Para vídeos relevantes para la conversión, es decir, aquellos que buscan que el usuario realice una acción (ej., compra, contacto o suscripción a newsletter), a menudo es recomendable no depender de plataformas como YouTube. Aunque YouTube puede generar alcance, también invita fácilmente a los usuarios a abandonar tu sitio.

La integración estándar incluye muchos enlaces salientes a YouTube y recomendaciones de vídeos adicionales. YouTube hace todo lo posible para que tus visitantes estén en YouTube y no en tu sitio. En estos casos, es mejor usar tu propio player o un servicio de hosting especializado para asegurar que los usuarios no abandonen el sitio.

Sin embargo, para contenido, tutoriales o vídeos de podcast, YouTube también está bien porque puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias y ser descubierto por el propio YouTube. En ambos casos, es importante dar al vídeo un título claro, una descripción significativa y subtítulos (transcripciones) para que los motores de búsqueda puedan entender fácilmente de qué trata el vídeo.

Al final, no hay nada de malo en hacer ambas cosas. Es decir, insertar los vídeos directamente en tu sitio web y también subirlos a YouTube para que sean descubribles allí. Lo que no es inteligente es sacrificar el alcance de tus vídeos en tu web por usar YouTube.

#4 "¿Cuáles son los mayores desafíos en la optimización de vídeos?"

En la práctica, es más difícil de lo esperado alojar vídeos correctamente y utilizarlos para SEO. Hay pocos proveedores especializados. Muchas empresas tienden a subir su contenido a YouTube o Vimeo y luego insertar esos vídeos. No se dan cuenta de que esto puede hacer que los usuarios se vayan rápidamente.

Resolver este problema por tu cuenta, sin comprometer los KPIs habituales de SEO, no es tan fácil. Hay barreras técnicas y legales. No puedes simplemente poner muchos archivos MP4 grandes en tu sitio, tienes que hacer streaming adaptativo o tus puntuaciones de SEO pueden caer. Debes prestar mucha atención a la protección de datos (RGPD) y al UX con proveedores externos. A partir del verano, también estará la Ley Europea de Accesibilidad (EAA) con requisitos para el player y el vídeo. Luego están las transcripciones y los metadatos asociados. Si faltan, Google a menudo no puede entender completamente el contenido del vídeo.

Requiere esfuerzo. Muchas empresas no se dan cuenta de cuánto dinero se gasta en la propia producción del vídeo. Ignorar la optimización después es simplemente una mala inversión. Y sin embargo, es precisamente esto lo que determina si un vídeo se ve y genera éxito sostenible.

"Última pregunta: ¿merece la pena el esfuerzo del vídeo para el SEO?"

Sí. Hecho correctamente, puede tener un impacto en KPIs clave como el bounce rate y el tiempo de permanencia en el sitio. Pero hay que hacerlo bien, o podrías obtener el efecto contrario.

No quiero ponerte en un compromiso, pero para eso está Ignite. Una solución sencilla, sin obstáculos innecesarios, con buen rendimiento. Para quienes aún no os conocen, deberían probaros o conoceros en la SMX en Múnich.

¡Muchas gracias!

¡Gracias por tu tiempo, Timon! Y gracias por el elogio al final, lo acepto encantado.

Si te interesa saber más sobre Timon y su trabajo en SEO, IA y datos, puedes visitar su web en woxow.com. Allí también encontrarás el podcast Marketing Meets Technology, donde se tratan muchos temas tecnológicos interesantes relacionados con el marketing online.