Como os vídeos no website se tornam uma alavanca de SEO & SEM e o que isso tem a ver com a taxa de rejeição (bounce rate)

Para responder a estas questões, falámos com Timon Hartung antes da SMX em março de 2025. Timon é o fundador e CEO da consultora tecnológica WOXOW. Está ativo no marketing online desde 2003 e dedica-se intensivamente ao SEO.

Vamos a isso. É um prazer falar contigo, Timon. Passemos à primeira pergunta:

#1 "Porque são os vídeos tão importantes para o SEO?"

Na minha opinião, os vídeos são extremamente subvalorizados. Muitas empresas ainda não utilizam vídeos nos seus websites. No entanto, os vídeos são um elemento incrivelmente poderoso para captar rapidamente a atenção dos visitantes para um produto ou serviço. Um vídeo consegue transmitir o essencial em poucos segundos e destacar os benefícios de forma concisa.

Se olharmos para a história da internet, tudo começou com texto simples. Mais tarde, surgiram as imagens, que melhoraram significativamente a experiência do utilizador. Agora, estamos na era do vídeo. Um vídeo transmite frequentemente temas complexos de forma mais compreensível e rápida do que longos desertos de texto, aumentando significativamente o interesse num produto ou serviço.

Resumindo: os vídeos reduzem a barreira de perceção, o que tem um impacto positivo na taxa de conversão.

#2 "Que papel desempenha a bounce rate?"

A bounce rate é um sinal forte para os motores de busca sobre se o utilizador ficou satisfeito ou não. Se alguém vem de uma página de resultados, aterra brevemente num website e sai rapidamente, o Google interpreta isso como conteúdo que não é adequado. Isto leva a piores posições no ranking.

É aqui que os vídeos mostram toda a sua força: mantêm os visitantes durante mais tempo porque despertam curiosidade e oferecem mais oportunidades de interação.

Para isso, os vídeos têm de ser integrados de forma a serem bem recebidos pelos visitantes. Não importa se é um vídeo curto no hero de uma homepage ou um vídeo longo incorporado no conteúdo. O vídeo tem de carregar rapidamente, começar a reproduzir de imediato, ter boa qualidade e arrancar com um clique. Isto não é fácil porque não podemos simplesmente colocar muitos ficheiros MP4 grandes no website. Encontramos visitantes em diversas situações: no computador, no smartphone, em casa ou em movimento. O desafio técnico para resolver tudo isto é elevado.

E aqui chegamos ao teu tema. Vídeos atrás de banners de cookies são tão ineficazes como o grande ficheiro MP4 no hero. A experiência é interrompida. Se um vídeo pode ser reproduzido sem cookies e está disponível instantaneamente, a maioria das pessoas simplesmente permanece mais tempo na página. Este maior tempo de permanência tem automaticamente um efeito positivo na bounce rate e, consequentemente, no ranking.

#3 "Como se otimizam vídeos para motores de busca? Os grandes portais de vídeo são úteis para o próprio website?"

Se queres preparar vídeos de forma otimizada para o Google & companhia, deves escolher sempre a plataforma e a integração certas. Há duas questões essenciais:

Como é que o vídeo é apresentado no teu website, e deve também ser carregado para plataformas como o YouTube?

Para vídeos relevantes para a conversão – ou seja, aqueles que pretendem levar o utilizador a agir (p. ex., compra, contacto ou inscrição na newsletter) – é frequentemente aconselhável não depender de plataformas como o YouTube. Embora o YouTube possa proporcionar alcance, também convida facilmente os utilizadores a sair.

A integração padrão inclui muitos links externos para o YouTube e recomendações adicionais de vídeos. O YouTube faz tudo o que pode para garantir que os teus visitantes ficam no YouTube e não no teu site. Nestes casos, é melhor usar o teu próprio player ou um serviço de hosting especializado para garantir que os utilizadores não saem do site.

No entanto, para conteúdo, tutoriais ou vídeos de podcast, o YouTube também está bem porque pode ajudar a alcançar novos públicos e ser descoberto pelo próprio YouTube. Em ambos os casos, é importante dar ao vídeo um título claro, uma descrição significativa e legendas (transcrições), para que os motores de busca compreendam facilmente de que se trata o vídeo.

No fundo, não há nada de errado em fazer as duas coisas. Ou seja, incorporar os vídeos diretamente no teu website e também carregá-los para o YouTube para serem descobertos lá. O que não é inteligente é sacrificar o alcance dos teus vídeos no website por usares o YouTube.

#4 "Quais são os maiores desafios na otimização de vídeos?"

Na prática, é mais difícil do que se pensa alojar vídeos corretamente e utilizá-los para SEO. Há poucos prestadores especializados. Muitas empresas tendem a carregar o seu conteúdo para o YouTube ou Vimeo e depois incorporar esses vídeos. Não se apercebem de que isso pode rapidamente afastar os utilizadores.

Resolver este problema sozinho, sem comprometer os KPIs habituais de SEO, não é assim tão fácil. Existem barreiras técnicas e legais. Não podes simplesmente colocar imensos ficheiros MP4 grandes no teu site, tens de os transmitir de forma adaptativa ou os teus scores de SEO podem cair. É preciso prestar muita atenção à proteção de dados (RGPD) e à UX com fornecedores externos. A partir do verão, haverá também o European Accessibility Act (EAA) com requisitos para o player e o vídeo. Depois há as transcrições e os metadados associados. Se estes faltarem, o Google muitas vezes não consegue compreender totalmente o conteúdo do vídeo.

Dá trabalho. Muitas empresas não se apercebem do dinheiro gasto na própria produção de vídeo. Ignorar a otimização depois é simplesmente mau cálculo. No entanto, é precisamente isso que determina se um vídeo é visto e traz sucesso sustentável.

"Última pergunta: o esforço com vídeo vale a pena para SEO?"

Sim. Feito corretamente, pode ter impacto em KPIs chave como a bounce rate e o tempo de permanência no site. Mas tem de ser bem feito, ou podes acabar com o efeito contrário.

Não quero puxar demasiado a brasa à tua sardinha, mas é para isso que o Ignite existe. Uma solução simples, sem obstáculos desnecessários, com boa performance. Para quem ainda não vos conhece, deviam experimentar ou conhecer-vos na SMX em Munique.

Muito obrigado!

Obrigado pelo teu tempo, Timon! E obrigado pelo elogio no final, aceito-o com muito gosto.

Quem tiver interesse em saber mais sobre o Timon e o seu trabalho em SEO, IA & Data pode visitar o seu website em woxow.com. Lá, também encontras o podcast Marketing Meets Technology, que aborda muitos temas tecnológicos interessantes relacionados com marketing online.