Come i video sul sito diventano una leva per SEO e SEM e cosa c'entra il bounce rate

Per rispondere a queste domande, abbiamo incontrato Timon Hartung prima di SMX a marzo 2025. Timon è il fondatore e CEO della società di consulenza tecnologica WOXOW. È attivo nel marketing online dal 2003 e si dedica con grande intensità alla SEO.

Iniziamo subito. È un piacere parlare con te, Timon. Passiamo alla prima domanda:

#1 "Perché i video sono così importanti per la SEO?"

A mio avviso, i video sono molto sottovalutati. Molte aziende ancora non li usano sui propri siti web. Eppure i video sono un elemento incredibilmente potente per catturare in modo rapido ed efficace l'attenzione dei visitatori su un prodotto o servizio. Un video può trasmettere l'essenziale in pochi secondi e mettere in evidenza i vantaggi in modo sintetico.

Se guardiamo la storia di internet, tutto è iniziato con il testo semplice. Poi sono arrivate le immagini, che hanno migliorato notevolmente l'esperienza utente. Ora siamo nell'era del video. Un video spesso trasmette argomenti complessi in modo più comprensibile e veloce rispetto a lunghi muri di testo, aumentando significativamente l'interesse per un prodotto o servizio.

In breve: i video abbassano la barriera alla percezione, con un impatto positivo sul tasso di conversione.

#2 "Che ruolo gioca il bounce rate?"

Il bounce rate è un segnale forte per i motori di ricerca riguardo alla soddisfazione dell'utente. Se qualcuno arriva dalla pagina dei risultati, atterra brevemente su un sito e lo abbandona rapidamente, Google interpreta che il contenuto non era pertinente. Questo porta a un peggioramento del ranking.

Ed è qui che i video mostrano tutta la loro forza: trattengono i visitatori più a lungo perché stimolano la curiosità e offrono più opportunità di interazione.

Per questo, i video devono essere integrati in modo da essere ben recepiti dai visitatori. Non importa se si tratta di un breve video nella hero section della homepage o di un video lungo inserito nel contenuto. Il video deve caricarsi velocemente, partire subito, essere di alta qualità e avviarsi con un clic. Non è semplice, perché non possiamo piazzare tanti file MP4 pesanti sul sito. Incontriamo i visitatori in situazioni diverse: su computer, smartphone, a casa o in mobilità. La sfida tecnica per risolvere tutto questo è alta.

E qui entriamo nel tuo ambito. I video nascosti dietro banner cookie sono altrettanto inefficaci quanto il file MP4 pesante nella hero section. L'esperienza viene interrotta. Se un video può essere riprodotto senza cookie ed è immediatamente disponibile, la maggior parte delle persone resta semplicemente più a lungo sulla pagina. Questo maggior tempo di permanenza ha automaticamente un effetto positivo sul bounce rate e quindi sul ranking.

#3 "Come si ottimizzano i video per i motori di ricerca? I grandi portali video sono utili per il proprio sito?"

Se vuoi preparare i video in modo ottimale per Google & Co., devi sempre scegliere la piattaforma e l'integrazione giusta. Ci sono due domande fondamentali:

Come viene visualizzato il video sul tuo sito e dovrebbe essere caricato anche su piattaforme come YouTube?

Per i video orientati alla conversione – ovvero quelli che devono spingere l'utente a compiere un'azione (ad es. acquisto, contatto o iscrizione alla newsletter) – spesso è consigliabile non affidarsi a piattaforme come YouTube. YouTube può offrire visibilità, ma invita facilmente gli utenti ad abbandonare il tuo sito.

L'integrazione standard include molti link in uscita verso YouTube e ulteriori raccomandazioni video. YouTube fa di tutto per assicurarsi che i tuoi visitatori restino su YouTube e non sul tuo sito. In questi casi, è meglio usare il proprio player o un servizio di hosting specializzato per evitare che gli utenti abbandonino il sito.

Tuttavia, per contenuti, tutorial o video podcast, YouTube va benissimo perché può aiutarti a raggiungere nuovi pubblici e a essere scoperto dalla piattaforma stessa. In entrambi i casi, è importante dare al video un titolo chiaro, una descrizione significativa e sottotitoli (trascrizioni) affinché i motori di ricerca possano capire facilmente di cosa tratta il video.

In definitiva, non c'è nulla di sbagliato nel fare entrambe le cose: incorporare i video direttamente sul tuo sito e caricarli anche su YouTube per essere trovato anche lì. Semplicemente non è intelligente sacrificare la portata video sul tuo sito perché usi YouTube.

#4 "Quali sono le sfide più grandi nell'ottimizzazione video?"

Nella pratica, è più difficile del previsto ospitare correttamente i video e usarli per la SEO. Ci sono pochi fornitori specializzati. Molte aziende tendono a caricare i contenuti su YouTube o Vimeo per poi incorporarli. Non si rendono conto che questo può allontanare rapidamente gli utenti.

Risolvere questo problema in autonomia, senza compromettere i classici KPI SEO, non è affatto semplice. Ci sono barriere tecniche e legali. Non puoi semplicemente mettere tanti file MP4 pesanti sul sito, devi fare streaming adattivo altrimenti i tuoi punteggi SEO possono calare. Con i fornitori esterni devi prestare molta attenzione alla protezione dei dati (GDPR) e alla UX. Dall'estate ci sarà anche l'European Accessibility Act (EAA) con requisiti per il player e il video. Poi ci sono le trascrizioni e i metadati associati. Se mancano, Google spesso non riesce a comprendere appieno il contenuto del video.

È un impegno notevole. Molte aziende sottovalutano quanto denaro viene speso nella produzione video stessa. Ignorare l'ottimizzazione successiva è semplicemente un cattivo calcolo. Eppure è proprio questo che determina se un video viene visto e porta un successo duraturo.

"Ultima domanda: vale la pena investire nei video per la SEO?"

Sì. Se fatto correttamente, può avere un impatto su KPI chiave come il bounce rate e il tempo di permanenza sul sito. Ma deve essere fatto bene, altrimenti rischi di ottenere l'effetto opposto.

Non voglio metterti troppo in imbarazzo, ma è proprio per questo che esiste Ignite. Una soluzione semplice, senza ostacoli inutili, con ottime performance. Per chi non vi conosce ancora, vale la pena provare o incontrarvi a SMX a Monaco.

Grazie mille!

Grazie per il tuo tempo, Timon! E grazie per il complimento finale, lo accetto volentieri.

Chi vuole saperne di più su Timon e il suo lavoro in SEO, AI & Data può visitare il suo sito woxow.com. Lì trovi anche il podcast Marketing Meets Technology, che affronta tanti temi tech interessanti legati al marketing online.