Oznaczanie AI w wideo: jak wdrożyć je w praktyce

Ramy prawne z perspektywy eksperta są proste: AI trzeba oznaczać.

Ramy prawne wynikają z art. 50 AI Act. Rozporządzenie obowiązuje bezpośrednio w każdym państwie członkowskim, więc nie potrzeba osobnej ustawy krajowej.

Jak dokładnie (albo jak luźno) działa to w praktyce, przyjrzało się już kilku ekspertów. Dr. Thomas Schwenke opisuje podstawę tak: Komisja Europejska „opublikowała kodeks postępowania i oficjalne ikony dla treści generowanych przez AI”. W swoim szczegółowym poradniku jasno wskazuje, kogo to dotyczy: każdej firmy, każdego urzędu i każdego freelancera, który korzysta z AI zawodowo. Czyli nas wszystkich, praktycznie bez wyjątków.

W istocie rozporządzenie rozdziela dwie role:

• Dostawcy narzędzi AI oznaczają swoje wyniki w sposób czytelny maszynowo, np. przez metadane lub niewidoczne znaki wodne.
• Podmioty stosujące AI (firmy korzystające z AI) oznaczają deepfake'i widocznie dla odbiorców.

Dla tych z nas z drugiej grupy robi się konkretnie, na co zwraca uwagę LTO: „W przypadku podmiotów stosujących AI obowiązek oznaczania jest od razu widoczny, a przez to bezpośrednio zaskarżalny”.

Czy dotyczy to więc wszystkiego, przy czym użyto AI? Nie, to zależy. Kancelaria SRD pisze, że o obowiązku „nie decyduje abstrakcja, lecz konkretny przypadek”. ABD Partner wskazuje kluczowe kryterium: „Deepfake'i wymagają oznaczenia tylko w takim zakresie, w jakim są wykorzystywane w kontekście zawodowym”.

Jak widzisz, są przepisy i są opinie. Wytyczne Komisji dają orientację, ale Heidrich stawia sprawę jasno: „Wytyczne pozostają prawnie niewiążące”. W twojej codziennej pracy oznacza to, że wiele jeszcze się zmienia, a w kolejnych latach sądy przyjrzą się bliżej wielu sprawom. Ignorowanie obowiązku oznaczania może skończyć się karami pieniężnymi i wezwaniami do zaniechania naruszeń. Egzekwowaniem zajmują się krajowe organy nadzoru. Decyzja należy do ciebie.

Kiedy więc wideo wymaga oznaczenia AI?

Wideo wymaga oznaczenia AI, gdy spełnione są trzy warunki naraz:

1. treść powstała lub została istotnie zmieniona przy użyciu AI,
2. pokazuje prawdziwe osoby, miejsca, przedmioty lub wydarzenia, oraz
3. wygląda tak realistycznie, że ktoś może uznać ją za prawdziwą.

Najważniejsze są tu dwie rzeczy. Liczy się efekt po stronie odbiorców, twoja intencja nie ma znaczenia. A przepis obejmuje użycie zawodowe, treści tworzone prywatnie są poza nim.

Gdzie dyskusja wciąż trwa

Otwarte pytanie dotyczy głównie fotorealistycznych osób, które nie istnieją. Komisja widzi także tutaj możliwość wprowadzenia w błąd. Prawnik Tobias Voßberg czyta finalne wytyczne węziej, bo wszystkie ich przykłady krążą wokół prawdziwych osób. Jego wniosek: „Jaka praktyka oznaczania jest faktycznie wymagana, musi dopiero pokazać orzecznictwo”.

Równie otwarta jest kwestia zdjęć produktowych towarów masowych. W podcaście Rechtsbelehrung Thomas Schwenke podsumowuje to balansowanie: „liczy się stopień podobieństwa, przekaz, kontekst użycia i oczekiwania” odbiorców. Dla przypadków granicznych daje jasną rekomendację: „W razie wątpliwości oznaczenie jest wskazane”.

Co wymaga oznaczenia AI, a co nie?

Dość teorii, spójrzmy na przykłady.

Zasada kciuka: im bardziej realnie wygląda element AI i im bardziej odnosi się do prawdziwych osób lub rzeczy, tym większa szansa, że wymaga oznaczenia.

Oznaczenie wymagane

• Awatar prawdziwej osoby: np. twój CEO w firmowym ogłoszeniu albo osoba z zespołu obsługi, która jako awatar prowadzi widzów przez tutorial.
• Realistyczny awatar bez prawdziwego pierwowzoru: jak wspomniano, prawnie wciąż sporne. Rekomendacja: oznaczyć.
• Sklonowany głos: jeśli głos AI brzmi jak prawdziwa osoba i sprawia wrażenie autentycznego, wymaga oznaczenia. Gdy sklonowany głos pojawia się w wideo, oznaczenie musi być widoczne także w obrazie.
• Podmiana twarzy (face swap) i zmienione wypowiedzi: podmienione twarze, wstawione sceny albo osoby, których słowa zmieniasz z pomocą AI.
• Realistyczne sceny AI z prawdziwymi miejscami lub konkretnymi produktami.

Oznaczenie niewymagane

• Korekcja barwna, stabilizacja obrazu, upscaling: klasyczna optymalizacja obrazu pozostaje zwykłą obróbką.
• Animacja i fantazja: wyraźnie animowane, rysunkowe lub fizycznie niemożliwe sceny.
• Generyczny syntetyczny lektor AI bez prawdziwego pierwowzoru nie powinien wymagać oznaczenia.

Co to znaczy dla twojej strony i platformy e-learningowej

Żeby było jeszcze konkretniej, oto kilka typowych sytuacji z codziennej pracy.

Wideo produktowe na twojej stronie:
Powstało z udziałem AI i pokazuje jeden konkretny przedmiot, np. określony pojazd? Wtedy wszystko zależy od skali zmian. Jeśli poprawiono tylko światło i kolor, to wciąż zwykła obróbka. Jeśli pojazd został wygenerowany albo istotnie zmieniony, wideo wymaga oznaczenia. Przy wideo wizerunkowych obejmujących całą linię produktów sprawa pozostaje otwarta, a oznaczenie daje ci tu pewność.

Wewnętrzne wideo szkoleniowe:
Przepisy zasadniczo nie rozróżniają wideo wewnętrznych i zewnętrznych. Obowiązek dotyczy więc także tych treści, gdy tylko pojawia się awatar lub sklonowany głos. Informacja może być prostsza, np. na platformie szkoleniowej albo tuż przed wideo.

E-learning i tutoriale:
Jeśli awatar prowadzi uczestników przez dłuższe kursy, oznaczenie powinno pojawić się na starcie i wracać w trakcie, np. przy każdym nowym rozdziale.

Istniejące wideo:
Wideo stworzone przed wejściem obowiązków w życie nie wymagają oznaczenia wstecz. Liczy się moment powstania.

Jak powinno wyglądać oznaczenie AI w wideo?

Dużo mówiliśmy o tym, kiedy oznaczenie jest potrzebne. Zostaje pytanie, jak właściwie ma wyglądać. Oto najważniejsze zasady:

• Widoczne od początku: oznaczenie pojawia się od razu po starcie wideo, łatwe do zauważenia i bez nakładających się elementów.
• Powtarzane lub stale widoczne w dłuższych wideo: w dłuższych treściach oznaczenie pojawia się ponownie albo jest widoczne przez cały czas. Jeśli przez AI powstały tylko pojedyncze sekwencje, wystarczy oznaczenie dla tego fragmentu. W razie wątpliwości zalecamy jednak pokazywanie oznaczenia bez przerwy. Tak jesteś po bezpiecznej stronie, nawet gdy ktoś dołączy w połowie.
• Dostępne z założenia: czyli mocny kontrast i dobra czytelność. I tu jest haczyk: czytniki ekranu też powinny móc odczytać oznaczenie. Oznaczenie wypalone bezpośrednio w wideo pozostaje dla nich niewidoczne. Jeśli chcesz zrobić to dobrze, wyświetlaj oznaczenie przez player.

Jak robimy to u nas: proste oznaczenia AI w Ignite

Jako platforma do hostingu i streamingu wideo dajemy ci player, który bez trudu osadzisz na stronie, w aplikacji lub na platformie szkoleniowej. Ponieważ intensywnie zajmowaliśmy się tym tematem, oznaczanie treści AI jest wbudowane, razem z dostępnością.

Działa to tak: przy uploadzie oznaczasz wideo jako wygenerowane przez AI lub edytowane z pomocą AI. Player pokazuje wtedy oznaczenie automatycznie, a ty decydujesz, gdzie się pojawia. Oznaczenie spełnia opisane wyżej zasady, pozostając subtelne i dyskretne. Na pierwszym planie zostaje twoje wideo produktowe albo kurs e-learningowy.

Świadomie stosujemy oznaczenie widoczne przez cały czas. AI rzadko pojawia się w wideo tylko w jednym miejscu, więc w ten sposób pokryte są wszystkie sekwencje. Dla ciebie to jedno kliknięcie i nie musisz niczego później wypalać w pliku wideo.

To ty decydujesz, które wideo wymaga oznaczenia. Ty je ustawiasz, Ignite wyświetla je niezawodnie.

Oto przykładowe wideo z oznaczeniem w górnym rogu:

O czym jeszcze pamiętać

Oznaczenie tworzy transparentność, ale nie zastępuje dalszych sprawdzeń. Thomas Schwenke zwraca na to uwagę także w swoim poradniku: oznaczenie AI nie czyni treści automatycznie zgodną z prawem.

Nie możesz odtworzyć osoby za pomocą AI ani sklonować jej głosu, dodać oznaczenia AI i uznać tematu za zamknięty. Na wizerunek i głos potrzebujesz zgody tej osoby. Musisz też sprawdzić prawa autorskie i znaki towarowe, przestrzegać RODO i zadbać, żeby twoje hasła reklamowe nie wprowadzały w błąd.

Oznaczenie AI nie załatwia żadnej z tych kwestii.

Podsumowanie:
jeśli pracujesz z AI, oznaczaj to

Zasady są jaśniejsze, niż się na początku wydaje. Realistyczne przedstawienia prawdziwych osób, głosów czy scen stworzone przez AI wymagają oznaczenia, zwykła obróbka i animacja nie. W przypadkach granicznych obowiązuje prosta zasada z praktyki prawniczej: oznacz.

I punkt, który wielu pomija: żeby spełnić także wymogi dostępności, oznaczenie powinno pochodzić z playera, a nie być wypalone w wideo.

P.S.: To nie jest porada prawna. Pojedynczych przypadków i niuansów jest mnóstwo, a nasze wskazówki dają ci tylko ogólną orientację. W twojej konkretnej sytuacji najlepiej zapytaj własnego prawnika.