Rótulos de IA em vídeos: como aplicar a rotulagem na prática

O enquadramento legal, visto por especialistas, é simples: tens de rotular a IA.

O enquadramento legal vem do Artigo 50.º do AI Act. O regulamento aplica-se diretamente em todos os Estados-Membros, pelo que não é necessária uma lei nacional própria.

Vários especialistas já analisaram de perto como isto funciona na prática, com maior ou menor rigor. Dr. Thomas Schwenke descreve a base assim: a Comissão Europeia "publicou um código de conduta e ícones oficiais para conteúdos gerados por IA" . No seu guia detalhado deixa claro quem é abrangido: todas as empresas, todos os organismos públicos e todos os freelancers que usam IA profissionalmente. Ou seja, praticamente todos nós, com poucas exceções.

No essencial, o regulamento distingue dois papéis:

• Os fornecedores de ferramentas de IA marcam os seus resultados de forma legível por máquina, por exemplo através de metadados ou marcas de água invisíveis.
• As empresas que usam IA identificam os deepfakes de forma visível para o seu público.

Para quem está no segundo grupo, a coisa torna-se concreta, como LTO sublinha: "Para os responsáveis pela implantação, o dever de identificação é imediatamente visível e, por isso, diretamente impugnável" .

Isto aplica-se então a tudo o que envolveu IA? Não, depende. A sociedade de advogados SRD escreve que o dever "não se decide em abstrato, mas sim pelo caso concreto". ABD Partner indica um critério central: "Os deepfakes só precisam de identificação na medida em que sejam usados num contexto profissional".

Como vês, há regras e há opiniões. As orientações da Comissão dão uma referência, mas Heidrich deixa claro: "As orientações continuam a ser juridicamente não vinculativas". Para o teu trabalho diário, isto significa que muita coisa ainda está em movimento e que, nos próximos anos, os tribunais vão analisar muitos casos em maior detalhe. Ignorar o dever de identificação pode levar a coimas e a cartas de cessação. A fiscalização cabe às autoridades nacionais de supervisão. A decisão é tua.

Então, quando é que um vídeo precisa de um rótulo de IA?

Um vídeo precisa de um rótulo de IA quando se juntam três condições:

1. criaste ou alteraste substancialmente o conteúdo com IA,
2. mostra pessoas, lugares, objetos ou acontecimentos reais, e
3. parece tão realista que alguém o poderia tomar por real.

Há dois pontos decisivos aqui. O que conta é o efeito sobre o teu público, a tua intenção não tem qualquer papel. E a regra abrange o uso profissional, os conteúdos criados em contexto privado ficam de fora.

Onde o debate ainda está em aberto

A questão em aberto diz respeito sobretudo a pessoas fotorrealistas que não existem. A Comissão vê também aqui um possível engano. O advogado Tobias Voßberg faz uma leitura mais restrita das orientações finais, uma vez que todos os seus exemplos giram em torno de pessoas reais. A sua conclusão: "Que prática de identificação é efetivamente exigida, a jurisprudência ainda o terá de mostrar".

As imagens de produtos de fabrico em série estão igualmente em aberto. No podcast Rechtsbelehrung, Thomas Schwenke resume a ponderação: "o que importa é o grau de semelhança, a mensagem, o contexto de utilização e as expectativas" do público. Para os casos limite dá uma recomendação clara: "Na dúvida, é aconselhável identificar".

O que precisa de rótulo de IA e o que não precisa?

Chega de teoria, vamos aos exemplos.

A regra prática: quanto mais real parecer um elemento de IA e quanto mais se referir a pessoas ou coisas reais, maior a probabilidade de precisar de rótulo.

Rótulo obrigatório

• Avatar de uma pessoa real: por exemplo o teu CEO num anúncio da empresa ou um membro da tua equipa de apoio que, como avatar, guia os espetadores num tutorial.
• Avatar realista sem modelo real: como referido, ainda juridicamente controverso. A recomendação é identificar.
• Voz clonada: se a voz de IA soa como uma pessoa real e passa por autêntica, precisa de rótulo. Se a voz clonada aparece num vídeo, o rótulo também tem de estar visível na imagem.
• Face swaps e declarações alteradas: caras trocadas, cenas inseridas ou pessoas cujas palavras alteras com IA.
• Cenas de IA realistas com lugares reais ou produtos específicos.

Sem rótulo obrigatório

• Correção de cor, estabilização, upscaling: a otimização clássica da imagem continua a ser edição normal.
• Animação e fantasia: cenas claramente animadas, tipo cartoon ou fisicamente impossíveis.
• Uma voz de narração de IA genérica sem modelo real não deverá ser problema.

O que isto significa para o teu website e a tua plataforma de e-learning

Para tornar isto ainda mais concreto, aqui ficam algumas situações típicas do dia a dia.

Vídeos de produto no teu website:
Trabalhaste com IA e o vídeo mostra um objeto concreto, como um veículo específico? Então depende de quanto alteraste. Se apenas corrigiste luz e cor, continua a ser edição normal. Se geraste o veículo ou o alteraste substancialmente, o vídeo precisa de rótulo. Para vídeos institucionais que cobrem toda uma linha de produtos a situação ainda está em aberto, e um rótulo dá-te segurança aqui.

Vídeos de formação internos:
O regulamento, em geral, não faz distinção entre vídeos internos e externos. Por isso, o dever aplica-se também aqui, assim que surge um avatar ou uma voz clonada. A indicação pode ser mais discreta, por exemplo na tua plataforma de aprendizagem ou mesmo antes do vídeo.

E-learning e tutoriais:
Se um avatar acompanha os formandos ao longo de cursos mais longos, o rótulo deve aparecer no início e voltar a surgir pelo caminho, por exemplo em cada novo capítulo.

Vídeos já existentes:
Os vídeos que criaste antes de os deveres entrarem em vigor não precisam de rótulo retroativo. O que conta é a data em que os criaste.

Como deve ser um rótulo de IA num vídeo?

Falámos muito sobre quando é preciso um rótulo. Fica a pergunta sobre o aspeto que ele deve ter. Aqui ficam as regras básicas:

• Visível desde o início: o rótulo aparece logo quando o vídeo começa, fácil de ver e sem elementos sobrepostos.
• Repetido ou sempre visível em vídeos longos: em conteúdos mais longos, o rótulo volta a aparecer ou fica visível o tempo todo. Se só algumas sequências forem geradas por IA, basta um rótulo nessa parte. Na dúvida, no entanto, recomendamos mostrar o rótulo durante todo o vídeo. Assim ficas do lado seguro, mesmo quando alguém entra a meio.
• Acessível por princípio: isto significa contraste forte e boa legibilidade. E aqui está o ponto decisivo: os leitores de ecrã também devem conseguir ler o rótulo. Um rótulo gravado diretamente no vídeo permanece invisível para os leitores de ecrã. Se queres fazer isto bem, mostra o rótulo através do player.

Como resolvemos isto: rótulos de IA simples com Ignite

Enquanto plataforma de hosting e streaming de vídeo, oferecemos-te um player que te permite incorporar vídeos no teu website, app ou plataforma de aprendizagem com toda a facilidade. Como trabalhámos intensamente neste tema, o rótulo de IA já vem integrado, acessibilidade incluída.

Funciona assim: ao fazeres o upload, marcas o vídeo como gerado por IA ou editado com IA. O player mostra depois o rótulo automaticamente e tu decides onde aparece. O rótulo cumpre as regras descritas acima e mantém-se subtil e discreto. O teu vídeo de produto ou curso de e-learning continua em destaque.

Usamos deliberadamente um rótulo que fica visível do início ao fim. A IA raramente aparece apenas num ponto do vídeo, por isso assim fica cada sequência coberta. Para ti, basta um clique e não precisas de gravar nada no vídeo depois.

És tu que decides que vídeo precisa de rótulo. Tu defines o rótulo, o Ignite mostra-o de forma fiável.

Aqui está um vídeo de exemplo com o rótulo no canto superior:

O que mais há a ter em conta

Um rótulo cria transparência, mas não substitui outras verificações. Thomas Schwenke também chama a atenção para isso no seu guia: um rótulo de IA não torna automaticamente um conteúdo lícito.

Não podes recriar uma pessoa com IA ou clonar a sua voz, pôr-lhe um rótulo de IA e dar o assunto por encerrado. Precisas do consentimento da pessoa para o rosto e a voz. Também tens de verificar os direitos de autor e os direitos de marca, cumprir o RGPD e garantir que as tuas afirmações publicitárias não induzem em erro.

O rótulo de IA não cobre nada disso.

Conclusão:
se trabalhas com IA, coloca o rótulo

As regras são mais claras do que parecem à primeira vista. Representações de IA realistas de pessoas, vozes ou cenas reais precisam de rótulo, a edição normal e a animação não. Para os casos limite vale uma regra prática simples vinda da prática jurídica: coloca o rótulo.

E um ponto que muitos esquecem: para cumprir também os requisitos de acessibilidade, o rótulo deve vir do player em vez de ser gravado no vídeo.

P.S.: Este guia não é aconselhamento jurídico. Existem inúmeros casos individuais e distinções, e as nossas notas dão-te apenas uma orientação geral. Para a tua situação concreta, o melhor é perguntares ao teu advogado.